根据数说聚合大数据，我们还对黄油小熊社媒讨论人群画像进行了研究，整体来看，黄油小熊的社媒粉丝人群中，比例更高的性别是女性，95-00后人群占比最高，主要要分布在一线城市及新一线城市。从UGC的讨论内容的类别来看，联名活动的讨论提及度更高，主要是瑞幸联名带来的热度；其次则是走红全网的表情包，也是年初黄油小熊得以快速蹿红的原因之一；讨论热度TOP3是相关的周边产品，年初品牌开设了社媒官号，随即大批粉丝涌现评论区求周边，进一步加速IP的商业化进程。
04 黄油小熊营销策略分析
根据数说故事社媒大数据观察，黄油小熊在国内的营销策略主打流量明星路线，通过人设塑造使角色形象变得立体，如发布不同造型、穿搭、日常vlog等，维持IP形象的新鲜感与活力。
◎图源小红书
从传播阵地上看，官方账号在小红书及微博更加活跃，近90天发文频率高于抖音短视频。小红书官方账号日常分享头像、壁纸、周边等物料圈粉，已收获25万粉丝；微博以联名活动传播为主，结合微博话题及联名品牌互动吸引广泛的关注，官方话题#butterbear#累计获得2.8万讨论。抖音短视频更侧重营业“女明星”日常，记录拍摄花絮、MV、舞蹈视频是账号打造的重点。
从UGC用户讨论角度，声量主要集中在抖音及小红书，其中抖音声量份额占比55%，小红书为33%，微博为11%。分阵地具体拆解：
抖音是助推黄油小熊爆火的主要阵地，从全年互动趋势上看，今年2月达到波峰，先是黄油小熊“的乖巧打工人”形象被快速传播，TOP5单帖均获得超百万点赞量，随后抖音阵地发起#黄油小熊转场#，通过UGC短视频的密集输出加速了小熊的出圈速度，快速积聚起人气。6月，大批迷妹趁着暑假前往曼谷与黄油小熊线下会面，分享在地打卡视频，单月互动量接近3000w，达到全年峰值。
小红书阵地从全年互动趋势上看，第一波热度同样来自于6月的泰国线下打卡笔记，许多素人及博主通过分享自己的泰国打卡体验，以此获得高的笔记流量；第二波热度则来自10月的瑞幸联名活动，收集联名周边成为粉丝当月的主线任务，从抢购到分享攻略再到爆改周边，将当月的声量及互动量推高至全年峰值，相关笔记量超过5万篇，总互动量超200万。
05 黄油小熊国内走红原因总结
从出现到出圈，黄油小熊凭实力2个月在国内迅速走红，互联网上已有不少国内网友喊话官方，希望把面包店“开来中国”，某种程度上，黄油小熊不但成就了一个IP，还成为了新的旅游符号，重塑泰国印象，并且带来难以估计的商业价值。一只萌萌的小熊，1.76微变传奇，为什么能获得这么大的影响力？我们尝试拆解了原因：
切中情绪解压的时代趋势
过去几年的大环境催生出情绪解压风潮，新生代年轻人在焦虑中积极寻求快乐和积极的元素来振奋精神，黄油小熊以可爱的形象和有趣的动作（如“捧脸杀”和魔性扭屁股舞蹈）恰好满足了这一需求，为年轻人带来了积极的情绪价值。这种情感共鸣是黄油小熊在中国迅速走红的重要原因。
易接近易互动易圈粉
与迪士尼等传统大IP不同，黄油小熊具有高度的互动性和可接近性。从走红以来，官方不仅在社交媒体上与粉丝保持高频的互动，还积极通过线下见面活动、联名合作等多种方式与中国消费者拉近距离，曼谷线下店也变成了中国游客的旅游打卡点，这种互动性使得黄油小熊能够更广泛地传播和圈粉。
擅长玩转社交媒体流量
黄油小熊的成功离不开背后的官方营销运作，各大社媒平台的官号擅长切换不同“角色”激发粉丝互动，运营的内容也非常有网感，如通过跳舞视频、日常穿搭、vlog等差异化内容全方位塑造一个立体饱满的IP形象，以此激发粉丝分享欲，形成裂变传播加速走红。
积极的品牌联名策略
与其它热门IP一样，黄油小熊也积极跨界，目前已与彩妆、食品饮料、潮玩、文具等不同圈层品牌展开联名合作，将IP的影响力转化为商业价值。如今年与瑞幸的联名就实现了不错的破圈效果，不仅扩大了受众范围，还带来了实际的周边产品销售增长。
精准的IP“人设”定位
黄油小熊的成功也得益于其精准的市场定位。它不仅仅是一个可爱的形象，还承载了年轻人的“嘴替”和“电子朋友”的作用，精准拿捏了年轻人情绪需求的“最大公约数”。这种定位使得黄油小熊能够快速打开网络声量，获得年轻人的广泛喜好，并在中国成功本土化运作成为一个现象级的IP。返回搜狐，查看更多
